Performans Pazarlama Modelleri: CPC, CPM, CPA, CPL, CPS, CPI ve RevShare Rehberi

Performans pazarlama modelleri, reklamverenin hangi sonuca karşılık ödeme yapacağını belirleyen fiyatlandırma biçimleridir. "CPA nedir", "CPC nedir", "CPS nedir" soruları aslında aynı sorunun farklı yüzleridir: reklamveren tıklamaya mı, gösterime mi, kayda mı, satışa mı, yoksa müşterinin uzun vadeli gelirine mi para ödüyor?

Bu seçim sıradan bir teknik ayar değildir. Model, riskin reklamveren ile yayıncı arasında nasıl paylaşılacağını, hangi trafik kaynaklarının kampanyaya ilgi göstereceğini, ne kadar fraud (sahte trafik ve dönüşüm) baskısıyla karşılaşacağınızı ve ölçüm altyapınızın ne kadar sağlam olması gerektiğini belirler.

Bu rehberde 11 modeli tek tek ele alıyoruz: her biri için tanım, formül, varsayımsal bir örnek hesap, kimin için uygun olduğu, riskin kimde kaldığı ve fraud riski. Ardından büyük bir karşılaştırma tablosu, adım adım model seçim akışı, sektör bazlı öneriler ve kademeli komisyon kurguları geliyor. Affiliate marketing'e yeniyseniz önce Affiliate Marketing Nedir? yazısını okumanızı öneririz.

Performans pazarlama modelleri nedir ve neden önemlidir?

Performans pazarlama modelleri, reklam bütçesinin önceden ölçülebilir bir olaya (tıklama, gösterim, kayıt, satış gibi) bağlı olarak harcandığı fiyatlandırma yapılarıdır. Klasik reklamcılıkta yer veya süre satın alınırken, performans pazarlamada yalnızca tanımlanmış sonuç için ödeme yapılır.

Modelleri anlamanın en kolay yolu pazarlama hunisini (funnel) düşünmektir. Huninin tepesinde gösterim ve izlenme, ortasında tıklama ve etkileşim, altında kayıt, satış ve tekrarlayan gelir vardır. Ödeme tetikleyicisi huninin ne kadar altındaysa:

• Reklamverenin riski o kadar azalır, çünkü sonucu almadan ödeme yapmaz.
• Yayıncının riski o kadar artar, çünkü trafiği kendisi taşır ama dönüşüm oranı reklamverenin sitesine, fiyatına ve ürününe bağlıdır.
• Birim fiyat o kadar yükselir, çünkü daha az sayıda ama daha değerli olay için ödeme yapılır.
• Ölçüm altyapısı o kadar kritik hâle gelir, çünkü tek bir kaybolan satış yayıncı için doğrudan gelir kaybıdır.

Bu dengeyi kuran temel araç, farklı modelleri ortak bir paydaya indiren efektif metriklerdir. eCPC (efektif tıklama başı maliyet), eCPM (efektif bin gösterim maliyeti) ve yayıncı tarafındaki EPC (earnings per click, yani tıklama başı kazanç) sayesinde bir CPS kampanyasını bir CPC kampanyasıyla karşılaştırabilirsiniz. Bu metriklerin derinlemesine anlatımı Affiliate Metrikleri: EPC, CR, AOV, ROAS ve LTV yazımızda.

Trafik ve görünürlük modelleri: CPC, CPM, vCPM ve CPV

Trafik ve görünürlük modelleri, reklamverenin sonuçtan bağımsız olarak tıklama, gösterim veya video izlenmesi için ödeme yaptığı, riskin ağırlıklı olarak reklamverende kaldığı modellerdir. Marka bilinirliği ve test amaçlı kampanyalarda kullanılırlar.

CPC nedir? (Cost per Click, tıklama başı maliyet)

CPC, reklamverenin yayıncının linkine veya reklamına yapılan her tıklama için sabit bir ücret ödediği modeldir.

• Formül: Maliyet = Tıklama sayısı × CPC teklifi
• Örnek hesap (varsayımsal): Tıklama başına 2,50 TL teklif veren bir reklamveren, ay içinde 8.000 geçerli tıklama alırsa 20.000 TL öder. Bu tıklamaların %2'si satışa dönüşürse 160 satış eder ve satış başı maliyeti 125 TL olur.
• Kimin için uygun: Yeni bir kampanyayı hızla test etmek isteyen, ürün sayfasının dönüşüm oranından emin olan ve trafik kalitesini sıkı izleyebilen reklamverenler.
• Risk kimde: Reklamverende. Tıklama gelir ama satış gelmeyebilir.
• Fraud riski: Yüksek. Bot tıklamaları, tıklama çiftlikleri ve otomatik yenilemeler kolayca taklit edilir. Veri merkezi IP'leri, anormal tıklama hızı ve sıfır etkileşim gibi sinyallerle filtreleme şarttır.

CPM nedir? (Cost per Mille, bin gösterim başı maliyet)

CPM, reklamverenin reklamın her 1.000 gösterimi için sabit bir ücret ödediği modeldir.

• Formül: Maliyet = (Gösterim sayısı ÷ 1.000) × CPM
• Örnek hesap (varsayımsal): 30 TL CPM ile 500.000 gösterim satın alan bir reklamveren 15.000 TL öder. Tıklama oranı %0,4 ise 2.000 tıklama alır; efektif tıklama başı maliyeti 7,50 TL'dir.
• Kimin için uygun: Geniş kitleye ulaşmak isteyen, marka bilinirliği hedefleyen reklamverenler ve yüksek trafikli içerik siteleri.
• Risk kimde: Tamamen reklamverende.
• Fraud riski: Çok yüksek. Görünmeyen alanlara yerleştirilen reklamlar, üst üste yığılmış reklamlar (ad stacking) ve bot gösterimleri yaygındır.

vCPM nedir? (Viewable CPM, görünür bin gösterim başı maliyet)

vCPM, yalnızca kullanıcının ekranında gerçekten görünür hâle gelen gösterimler için ödeme yapılan CPM türüdür. Sektörde yaygın kabul gören tanıma göre bir görüntülü reklamın piksellerinin en az yarısı en az bir saniye, video reklamın ise en az iki saniye ekranda kalması gerekir.

• Formül: Maliyet = (Görünür gösterim sayısı ÷ 1.000) × vCPM
• Örnek hesap (varsayımsal): 500.000 gösterimin %60'ı görünür sayılırsa 300.000 görünür gösterim kalır. 45 TL vCPM ile maliyet 13.500 TL olur. Birim fiyat CPM'den yüksektir ama ödenen her gösterim gerçekten görülmüştür.
• Kimin için uygun: CPM'in israfından kaçınmak isteyen marka kampanyaları.
• Risk kimde: Reklamverende, ancak klasik CPM'e göre azalmıştır.
• Fraud riski: Orta-yüksek. Görünürlük ölçümü bazı fraud türlerini eler ama bot trafiği hâlâ "görünür" sayılabilir.

CPV nedir? (Cost per View, izlenme başı maliyet)

CPV, reklamverenin video reklamın belirli bir süre veya oranda izlenmesi karşılığında ödeme yaptığı modeldir. İzlenme tanımı (ör. ilk 10 saniye veya videonun tamamı) kampanya şartlarında açıkça belirtilmelidir.

• Formül: Maliyet = Nitelikli izlenme sayısı × CPV
• Örnek hesap (varsayımsal): İzlenme başına 0,40 TL ile 40.000 nitelikli izlenme 16.000 TL tutar.
• Kimin için uygun: Video içerik üreticileri, ürün tanıtımı veya marka hikâyesi anlatan reklamverenler.
• Risk kimde: Reklamverende.
• Fraud riski: Yüksek. Otomatik oynatma, sessiz oynatma ve bot izlenmeleri dikkatle filtrelenmelidir.

Dikkat: Trafik modelleri affiliate ağlarında en çok kötüye kullanılan modellerdir. Bu modellerle çalışacaksanız kampanyayı sınırlı ve onaylı yayıncılarla başlatın, günlük bütçe tavanı koyun ve trafik kalitesini ilk günlerde yakından izleyin.

Sonuç modelleri: CPA, CPL ve CPS

Sonuç modelleri, reklamverenin yalnızca tanımlanmış bir eylem (kayıt, başvuru, satış) gerçekleştiğinde ödeme yaptığı ve affiliate marketing'in omurgasını oluşturan modellerdir. Risk büyük ölçüde yayıncıya geçer, karşılığında birim komisyon yükselir.

CPA nedir? (Cost per Action, eylem başı maliyet)

CPA, reklamverenin önceden tanımladığı bir eylem gerçekleştiğinde yayıncıya sabit bir tutar ödediği modeldir. Eylem; üyelik, ilk yatırım, deneme başlatma, randevu alma veya satış olabilir. CPL ve CPS aslında CPA'nın özel türleridir.

• Formül: Maliyet = Onaylanan eylem sayısı × CPA tutarı
• Örnek hesap (varsayımsal): İlk yatırım yapan her yeni müşteri için 400 TL ödeyen bir finans kuruluşu, ayda 120 onaylı eylem alırsa 48.000 TL öder. Yayıncı bu sonucu 15.000 tıklamayla getirdiyse EPC'si 3,20 TL olur.
• Kimin için uygun: Müşteri edinme maliyetini net bilen ve eylemi güvenilir biçimde ölçebilen reklamverenler.
• Risk kimde: Ağırlıklı olarak yayıncıda.
• Fraud riski: Orta. Eylemin tanımı ne kadar gevşekse risk o kadar artar. "Kayıt" kolay taklit edilir, "ilk yatırım" çok daha zordur.

CPL nedir? (Cost per Lead, potansiyel müşteri başı maliyet)

CPL, reklamverenin nitelikli bir potansiyel müşteri bilgisi (form doldurma, teklif talebi, geri arama isteği) için ödeme yaptığı modeldir.

• Formül: Maliyet = Geçerli lead sayısı × CPL tutarı
• Örnek hesap (varsayımsal): Lead başına 60 TL ödeyen bir eğitim kurumu 600 form alır, kalite kontrolünde 90'ı geçersiz sayılır. Ödeme 510 × 60 = 30.600 TL'dir. Satış ekibi bu lead'lerin %8'ini kayda dönüştürürse kayıt başı maliyet yaklaşık 750 TL olur.
• Kimin için uygun: Satış döngüsü uzun olan, satışı çevrimdışı veya telefonla kapatan sektörler (sigorta, kredi, eğitim, B2B, gayrimenkul).
• Risk kimde: Paylaşılmış. Yayıncı formu getirir, reklamveren satışa çevirme riskini taşır.
• Fraud riski: Orta-yüksek. Sahte formlar, uydurma telefon numaraları ve teşvikli doldurmalar yaygındır. "Geçerli lead" kriterleri (doğrulanmış telefon, hedef bölge, tekrar olmaması) önceden yazılı olmalı ve reddedilen lead'ler sebep koduyla (ör. invalid_lead) işaretlenmelidir.

CPS nedir? (Cost per Sale, satış başı maliyet)

CPS, reklamverenin yalnızca tamamlanmış satışlarda, genellikle satış tutarının belirli bir yüzdesi kadar komisyon ödediği modeldir. E-ticarette affiliate marketing denince ilk akla gelen modeldir.

• Formül: Komisyon = Onaylanan satış tutarı × Komisyon oranı (veya satış başı sabit tutar)
• Örnek hesap (varsayımsal): %8 komisyon veren bir mağaza için yayıncı ayda 250 sipariş getirir, ortalama sepet 900 TL'dir. Brüt satış 225.000 TL, brüt komisyon 18.000 TL'dir. 20 sipariş iade edilirse onaylanan satış 207.000 TL, ödenen komisyon 16.560 TL olur.
• Kimin için uygun: E-ticaret siteleri, online satış yapan her marka; yayıncı tarafında içerik siteleri, kupon siteleri, karşılaştırma siteleri.
• Risk kimde: Büyük ölçüde yayıncıda. İadeler ve iptaller de komisyondan düşer.
• Fraud riski: Düşük, ama sıfır değil. Çalıntı kartla sipariş, kendi linkinden alışveriş ve izinsiz kupon dağıtımı gibi riskler vardır. İade dönemi bitmeden komisyonu onaylamamak temel korumadır.

Adfacten'de: Onay ve red işlemleri sebep kodlu yapılır (order_cancelled, order_returned, duplicate, invalid_lead, fraud gibi) ve kısmi iadelerde komisyon tutarı düzeltilebilir. Yayıncı neden reddedildiğini görür; bu şeffaflık sonuç modellerinde güvenin temelidir.

Mobil ve etkileşim modelleri: CPI ve CPE

Mobil ve etkileşim modelleri, uygulama kurulumu (CPI) veya uygulama içinde belirli bir davranış (CPE) karşılığında ödeme yapılan, ölçümün genellikle bir mobil ölçüm ortağı (MMP) üzerinden yapıldığı modellerdir.

CPI nedir? (Cost per Install, kurulum başı maliyet)

CPI, reklamverenin uygulamasının her yeni kurulumu ve ilk açılışı için ödeme yaptığı modeldir.

• Formül: Maliyet = Atfedilen kurulum sayısı × CPI
• Örnek hesap (varsayımsal): Kurulum başı 15 TL ödeyen bir uygulama 4.000 kurulum alırsa 60.000 TL öder. Bu kullanıcıların %10'u kayıt olursa kayıt başı maliyet 150 TL'dir.
• Kimin için uygun: Kullanıcı tabanını hızla büyütmek isteyen mobil uygulamalar ve oyunlar.
• Risk kimde: Ağırlıklı olarak reklamverende, çünkü kurulum kalitesi garanti değildir.
• Fraud riski: Yüksek. Cihaz çiftlikleri, emülatörler, kurulum enjeksiyonu (click injection) ve tıklama yağmuru (click spamming) mobil dünyanın bilinen sorunlarıdır.

CPE nedir? (Cost per Engagement, etkileşim başı maliyet)

CPE, reklamverenin kurulumdan sonra gerçekleşen belirli bir uygulama içi olay (kayıt, ilk satın alma, belirli bir seviyeye ulaşma, abonelik) için ödeme yaptığı modeldir.

• Formül: Maliyet = Gerçekleşen olay sayısı × CPE
• Örnek hesap (varsayımsal): Oyun içi ilk satın alma başına 120 TL ödeyen bir oyun, ayda 300 olay alırsa 36.000 TL öder. CPI ile aynı bütçede çok daha değerli kullanıcılar edinmiş olur.
• Kimin için uygun: Kurulumdan çok kullanıcı kalitesine odaklanan uygulamalar.
• Risk kimde: Ağırlıklı olarak yayıncıda.
• Fraud riski: Orta. Olay ne kadar derindeyse (ör. ödeme) taklit etmek o kadar pahalıdır.

Gelir paylaşımı ve hibrit modeller: RevShare ve CPA + RevShare

Gelir paylaşımı (RevShare), yayıncının getirdiği müşterinin reklamverene sağladığı gelirden, müşteri aktif kaldığı sürece veya belirlenen süre boyunca belirli bir yüzde aldığı modeldir. Hibrit modeller ise iki modeli birleştirerek riski dengeler.

RevShare nedir? (Revenue Share, gelir paylaşımı)

• Formül: Komisyon = Müşterinin dönem içindeki net geliri × Pay oranı
• Örnek hesap (varsayımsal): Aylık 300 TL abonelik ücreti olan bir yazılıma yayıncı 50 müşteri getirir ve %25 pay alır. İlk ay komisyonu 50 × 300 × 0,25 = 3.750 TL'dir. Müşterilerin her ay %5'i ayrılırsa, 12 ay sonunda toplam komisyon yaklaşık 34.500 TL'ye ulaşır.
• Kimin için uygun: Abonelik tabanlı SaaS, hosting, finansal hizmetler, oyun ve müşteri yaşam boyu değeri (LTV) yüksek ürünler. Yayıncı tarafında uzun vadeli düşünen, güçlü kitlesi olan içerik üreticileri.
• Risk kimde: Yayıncıda; müşteri erken ayrılırsa kazanç düşük kalır. Reklamveren ise yalnızca gerçekleşen gelirden pay verir.
• Fraud riski: Düşük. Gelir üretmeyen sahte müşteri yayıncıya bir şey kazandırmaz. Asıl risk ölçümdedir: tekrarlayan gelirin doğru yayıncıya bağlanması için her ödemede müşteri kimliğinin (Adfacten'de customer_id) postback ile bildirilmesi gerekir.

Hibrit modeller (ör. CPA + RevShare)

Hibrit model, yayıncıya hem eylem anında sabit bir tutar hem de sonraki gelirden pay veren birleşik bir yapıdır. Örneğin her yeni abonelikte 150 TL CPA artı sonraki gelirden %10 pay.

• Örnek hesap (varsayımsal): Yukarıdaki SaaS örneğinde 50 müşteri için 7.500 TL peşin CPA, ardından aylık 50 × 300 × 0,10 = 1.500 TL pay (ayrılmalarla azalarak).
• Neden tercih edilir: Yayıncı nakit akışı için anında güvence alır, reklamveren de yayıncıyı kaliteli müşteri getirmeye teşvik eder. Diğer yaygın kombinasyonlar CPL + CPS (form için küçük ücret, satışta ek komisyon) ve CPI + CPE'dir.
• Fraud riski: Modelin sabit kısmı kadar. Sabit CPA ne kadar yüksekse sahte eylem baskısı o kadar artar.

Büyük karşılaştırma tablosu: hangi model neyi ölçer?

Aşağıdaki tablo, 11 modeli ödeme tetikleyicisi, riskin kimde olduğu, uygun sektör ve ölçüm yöntemi açısından tek bakışta karşılaştırır.

Tablodaki "ölçüm" sütunu çoğu zaman göz ardı edilir ama modelin uygulanabilirliğini belirleyen asıl sütundur. Sonuç ve gelir modelleri, dönüşümün tarayıcıdan bağımsız ve durumu güncellenebilir biçimde bildirilmesini gerektirir. Bu yüzden CPS, CPL, RevShare ve hibrit kampanyalarda S2S postback (sunucudan sunucuya dönüşüm bildirimi) neredeyse zorunludur. Ayrıntılar için S2S Postback ve Çerezsiz Dönüşüm Takibi rehberimize bakabilirsiniz.

Model seçimi: adım adım karar akışı

Doğru performans pazarlama modelini seçmek için önce iş hedefinizi, ardından ölçebildiğiniz en derin olayı ve son olarak bu olay için ödeyebileceğiniz azami tutarı belirlemeniz gerekir. Aşağıdaki akış bu süreci sıraya koyar.

1. Asıl hedefinizi yazın. Marka bilinirliği mi, potansiyel müşteri mi, satış mı, uygulama kullanıcısı mı, uzun vadeli abone mi? Bilinirlik hedefi trafik modellerine, diğerleri sonuç modellerine yönlendirir.
2. Güvenilir biçimde ölçebildiğiniz en derin olayı belirleyin. Satışı sunucudan bildirebiliyorsanız CPS mümkündür. Satış çevrimdışı kapanıyorsa CPL'de kalın ya da satışı daha sonra postback ile bildiren hibrit bir yapı kurun. Mobil uygulamada MMP'niz hangi olayları ölçüyorsa CPI/CPE onlar üzerinden kurulur.
3. Bu olayın size değerini hesaplayın. E-ticarette brüt kâr marjı, abonelikte LTV, lead'de lead'den satışa dönüşüm oranı × satış başı kâr. Bu rakam ödeyebileceğiniz komisyonun tavanıdır.
4. Satış döngüsünü ve iade oranını değerlendirin. İade oranı yüksekse CPS'te onay süresini iade dönemiyle eşitleyin. Müşteri değeri zamanla ortaya çıkıyorsa RevShare veya hibrit düşünün.
5. Yayıncı açısından eşdeğer kazancı test edin. Varsayılan dönüşüm oranınızla teklifinizin EPC karşılığını hesaplayın. Örneğin %2 dönüşüm, 900 TL sepet ve %8 komisyonla EPC = 0,02 × 900 × 0,08 = 1,44 TL olur. Rakip kampanyaların EPC'sinin çok altındaysa yayıncı ilgisi düşük kalır.
6. Fraud toleransınızı belirleyin. Kalite kontrol kapasiteniz sınırlıysa taklidi zor olan olayı seçin; sabit ödemeyi düşük, değişken kısmı yüksek tutun.
7. Pilot dönemle başlayıp verilerle ayarlayın. İlk 30-60 günün dönüşüm oranı, onay oranı ve EPC verisine göre komisyonu veya modeli güncelleyin. Komisyonu düşüren değişiklikleri yayıncılara önceden duyurun.

İpucu: Model seçimi tek seferlik değildir. Aynı kampanyada farklı hedefler (goal) tanımlayıp her birine farklı ödeme koyabilirsiniz; örneğin kayıt için küçük bir CPL, ilk satın alma için daha yüksek bir CPA. Böylece hem yayıncıya erken sinyal verir hem de asıl değeri ödüllendirirsiniz.

Sektör bazlı model önerileri

Sektör, uygun modeli belirleyen en güçlü etkendir; çünkü satış döngüsü, müşteri değeri ve ölçülebilir olayların derinliği sektörden sektöre değişir. Aşağıdaki öneriler genel başlangıç noktalarıdır, kendi verilerinizle doğrulanmalıdır.

E-ticaret

E-ticarette varsayılan model CPS'tir; komisyon genellikle kategori bazında yüzde olarak belirlenir. Kâr marjı düşük kategoriler (elektronik gibi) için düşük, yüksek marjlı kategoriler (moda, kozmetik gibi) için yüksek oran uygulanır. Yeni müşteri ile mevcut müşteri için farklı oran tanımlamak ve kupon sitelerinin son tıklamayı "çalmasını" önlemek için kupon kurallarını netleştirmek önemlidir. Onay süresi iade dönemiyle uyumlu olmalıdır.

Finans (kredi, kart, yatırım, sigorta)

Finansta CPL ve CPA yaygındır: başvuru için CPL, onaylanan başvuru veya ilk yatırım için CPA. Değer müşterinin uzun vadeli kullanımında yattığından CPA + RevShare hibritleri de giderek yaygınlaşır. Başvuru onayı günler sürebildiği için durum güncellemesi yapılabilen S2S postback zorunludur. Lead kalitesi kriterleri yazılı olmalı, reddedilen lead'ler sebep koduyla bildirilmelidir.

Oyun ve mobil uygulama

Kullanıcı tabanı büyütme aşamasında CPI, kullanıcı kalitesine odaklanıldığında CPE uygundur. Olgun uygulamalar genellikle CPI'yi bırakıp kayıt, eğitim tamamlama veya ilk ödeme gibi derin olaylara geçer. Oyunlarda RevShare da kullanılır. Ölçüm MMP üzerinden yapılır ve kurulum fraud'una karşı ek filtreler şarttır.

SaaS ve abonelik

SaaS'ta en sağlıklı yapı RevShare veya CPA + RevShare'dir; çünkü müşterinin değeri aylar içinde birikir. Ücretsiz deneme sunan ürünlerde denemeye CPL, ücretli aboneliğe geçişe CPA tanımlanabilir. Müşteri kimliğinin her ödemede bildirilmesi, tekrarlayan komisyonun doğru hesaplanmasının ön şartıdır.

Eğitim

Online kurslarda satış anında tamamlandığı için CPS iyi çalışır. Üniversite, dil okulu veya sertifika programı gibi danışmanlık gerektiren ürünlerde ise CPL tercih edilir; çünkü satış genellikle telefonla ve haftalar içinde kapanır. Kayıt dönemlerinde komisyonu geçici olarak artırmak etkili bir taktiktir.

Fiyatlandırma kuralları ve kademeli komisyon

Fiyatlandırma kuralları, aynı kampanyada farklı koşullara (ülke, cihaz, ürün kategorisi, yeni/mevcut müşteri, yayıncı) farklı ödeme tanımlamayı; kademeli komisyon ise yayıncının ulaştığı hacme göre oranın yükselmesini sağlayan yapıdır. İkisi birlikte, tek bir sabit orandan çok daha verimli bir bütçe dağılımı sağlar.

Sık kullanılan fiyat kuralları şunlardır:

• Kategori bazlı oran: Marjı yüksek kategorilerde yüksek, düşük kategorilerde düşük komisyon.
• Yeni müşteri primi: İlk kez alışveriş yapan müşteriye daha yüksek komisyon; bu, gerçekten yeni değer getiren yayıncıyı ödüllendirir.
• Coğrafya ve cihaz: Farklı pazarlar ve platformlar için farklı ödeme.
• Yayıncıya özel teklif: Performansı kanıtlanmış ortaklara özel oran.
• Tavan ve taban: CPS'te çok yüksek sepetlerde komisyon tavanı veya düşük sepetlerde asgari ödeme.

Kademeli komisyon örneği (varsayımsal, aylık onaylı satış sayısına göre):

Bu yapıda ayda 120 satış getiren ve ortalama sepeti 900 TL olan bir yayıncı, "Büyüme" kademesinde %8 ile 120 × 900 × 0,08 = 8.640 TL kazanır. Kademe hesabının tüm satışlara mı yoksa yalnızca eşiği aşan kısma mı uygulanacağı önceden açıkça yazılmalıdır; bu tek cümle, ay sonundaki itirazların çoğunu önler.

Kademeli yapıyı kurarken üç kurala dikkat edin. Birincisi, kademe sayımı onaylanan dönüşümler üzerinden yapılmalı; aksi hâlde sonradan iade edilecek satışlarla kademe atlanabilir. İkincisi, eşikler ulaşılabilir olmalı; kimsenin ulaşamadığı bir kademe motivasyon yaratmaz. Üçüncüsü, ödemeyi düşüren her değişiklik önceden duyurulmalıdır.

Adfacten'de: Kampanyalar CPC, CPM, vCPM, CPV, CPA, CPL, CPS, CPI, CPE, RevShare ve hibrit modellerle kurulabilir; aynı kampanyada birden çok hedef ve fiyat kuralı tanımlanabilir. Yayıncı ödemesini düşüren kural değişiklikleri en az 7 gün önceden bildirilir. Kampanya sayfalarında 30 günlük ağ geneli EPC, dönüşüm oranı ve onay oranı görünür; yayıncılar teklifinizi bu verilerle değerlendirir.

Her modelde fraud riskini yönetmek

Fraud riski, ödeme tetikleyicisinin taklit edilme kolaylığıyla doğru orantılıdır; bu yüzden fraud yönetimi model seçimiyle birlikte planlanmalıdır. Kolay taklit edilen olay için ödeme yapıyorsanız daha sıkı filtre, daha düşük sabit ödeme ve daha uzun onay süresi gerekir.

Modellere göre başlıca riskler ve önlemler:

• CPC, CPM, vCPM, CPV: Bot trafiği, veri merkezi IP'leri, gizli reklam yerleşimleri. Önlem: ASN ve veri merkezi tespiti, tıklama hızı limitleri, onaylı yayıncı listesi, günlük tavan.
• CPL: Sahte formlar, tekrar eden kişiler, teşvikli doldurmalar. Önlem: telefon/e-posta doğrulaması, tekrar engeli, yazılı kalite kriterleri, sebep kodlu red.
• CPA ve CPS: Kendi linkinden alışveriş, çalıntı kart, izinsiz kupon kullanımı, cookie stuffing (kullanıcının haberi olmadan çerez yazma). Önlem: iade dönemine kadar bekleyen statüsü, kupon kuralları, S2S postback ile çerez bağımsız atıf.
• CPI ve CPE: Cihaz çiftlikleri, click injection, click spamming. Önlem: MMP fraud sinyalleri, tıklamadan kuruluma geçen sürenin analizi, derin olaylara ödeme.
• RevShare: Doğrudan fraud riski düşük; asıl risk müşteri kimliğinin eksik bildirilmesiyle gelir kaybıdır.

Konunun tamamı için Affiliate Fraud: Türleri, Tespiti ve Önlenmesi rehberimizi okuyabilirsiniz.

Adfacten'de doğru modelle kampanya başlatmak

Adfacten'de kampanya açarken model, hedef ve fiyat kurallarını tek ekranda tanımlayabilir, dönüşümleri S2S postback, piksel veya MMP üzerinden ölçebilirsiniz. 2014'ten beri faaliyet gösteren Adfacten'de 500+ aktif yayıncı ve 150+ kampanya bulunuyor; ağ aylık 10M+ tıklamayı işliyor.

Reklamverenseniz önce Affiliate Programı Nasıl Kurulur? rehberindeki adımlarla programınızı planlayın, ardından reklamveren sayfamızı inceleyin veya doğrudan reklamveren hesabı oluşturun. Birden çok markayı yöneten ajanslar için ajanslar sayfası, kampanyaları EPC ve onay oranına göre seçmek isteyen yayıncılar için yayıncılar sayfası iyi bir başlangıç noktasıdır. Teknik entegrasyon ayrıntıları geliştirici portalında yer alıyor.